W dzisiejszym złożonym łańcuchu dostaw i wymagającym środowisku rynkowym właściciele marek stoją przed bezprecedensowymi wyzwaniami w zakresie ochrony marek i produktów. Wyzwania takie jak podrabianie i pirackie produkty, wartość i zakres podrabianych produktów rosną, zagrażając firmom i właścicielom marek na wszystkich kontynentach i branżach. Szacuje się, że roczny koszt ekonomiczny oszustw w przemyśle spożywczym i higieny osobistej wynosi około 50 miliardów USD
Dla właścicieli marek podrabiane produkty obniżają wartość marki, powodując ogromne straty ekonomiczne, takie jak zmniejszone przychody ze sprzedaży, zmniejszony udział w rynku, niewłaściwe procesy sądowe itp. Oprócz tych bezpośrednich strat walutowych, właściciele marki mają również do czynienia z wizerunkiem marki i reputacją marki .
Z powodu podrabianych produktów konsumenci nie dostrzegają wartości autentycznych produktów i nie widzą tanich podróbek. Gdy konsumenci zostaną pokonani przez podrabiane produkty, które nie działają, reputacja marki zostanie zniszczona, a zdrowie i bezpieczeństwo konsumentów może być narażone na ryzyko; wpłynie to również na relacje z partnerami dystrybucyjnymi.
Jak skutecznie zwalczać podrabianie
Co mogą teraz zrobić właściciele marek, aby skutecznie zwalczać podrabianie? Jednym z czynników napędzających podrabianie produktów jest rosnąca złożoność nowoczesnych łańcuchów dostaw – internacjonalizacja, outsourcing, e-handel itp. doprowadziły do zmniejszenia kontroli nad właścicielami marek.
Właściciele marek muszą mieć pewność, że ich aktywa trafiają od źródła do sprzedaży, ponieważ podrabiane produkty mogą i trafiają do łańcucha dostaw na wiele sposobów. Obejmuje to etap zakupu surowców, w miejscu produkcji, w całym kanale dystrybucji i końcowym punkcie sprzedaży.
Technologia RFID realizuje kompleksowe i skuteczne rozwiązanie ochrony marki
Na rynku dostępne są różne rozwiązania techniczne do ochrony marki, takie jak hologramy, kody kreskowe 2D ze znakami wodnymi, matrycowe kody cyfrowe itp. Wszystkie te rozwiązania obsługują uwierzytelnianie zasobów, ale w porównaniu z technologią RFID metody te są łatwiejsze do skopiowania lub manipulowania.
Technologia RFID jest potężna i wyjątkowa, ponieważ zapewnia połączenie funkcji ochrony marki — są to weryfikacja tożsamości, śledzenie i śledzenie oraz dowody manipulacji. Ta wszechstronność sprawia, że zintegrowane, kompleksowe rozwiązanie do ochrony marki jest opłacalną i łatwą do wdrożenia opcją ogólnej ochrony zasobów w całym łańcuchu dostaw.
Główne powody wyboru rozwiązań ochrony marki RFID:
- Niepowtarzalna identyfikacja: RFID może jednoznacznie identyfikować produkt — wbudowany unikalny identyfikator seryjny (UID/TID) weryfikuje, czy produkt powiązany z tagiem jest oryginalny i czy został dostarczony za pośrednictwem autoryzowanych kanałów.
- Najwyższe bezpieczeństwo: technologia szyfrowania bezpieczeństwa zintegrowana ze znacznikiem RFID zapewnia bardzo wysoką ochronę przed fałszerstwem i klonowaniem
- Rozmiar, brak pola widzenia: tagi RFID mogą być bardzo małe i mogą być potajemnie osadzone w produktach – tagi można odczytać bez widoczności. yabo88 sport
- Ochrona przed sabotażem: Ochrona antysabotażowa RFID może służyć do identyfikacji, czy doszło do sabotażu lub czy opakowanie zostało wcześniej otwarte.
- Identyfikowalność: system identyfikowalności ułatwia zarządzanie łańcuchem dostaw, a inspekcja pomaga ocenić tożsamość, lokalizację, śledzenie własności i status poszczególnych produktów
- • Odczytywanie i rozpoznawanie wielu przedmiotów jednocześnie: funkcja antykolizyjna umożliwia jednoczesne rozpoznawanie setek przedmiotów, dzięki czemu może automatycznie zliczać wiele przedmiotów podczas pakowania i przyspieszać przetwarzanie.
- Samoocena konsumenta i zwiększona interakcja/doświadczenie konsumenta: Konsumenci mogą używać swoich smartfonów do weryfikacji autentyczności produktów, aby zapewnić jakość i pochodzenie produktu. Aplikacja do uwierzytelniania marki współpracuje z tagami RFID lub NFC umieszczonymi na opakowaniu lub samym produkcie. Ponadto konsumenci mogą teraz uzyskać dostęp do innych informacji o produktach, zachęt i gwarancji dla konsumentów w zakresie zakupu oryginalnych produktów, dodatkowych rekomendacji produktów oraz informacji i usług związanych z lokalizacją. Umożliwia to przechwytywanie cennych danych konsumenckich do produkcji.
Historie sukcesu w zakresie ochrony marki
Clot, najsłynniejszy i najbardziej prestiżowy sprzedawca wina z Bordeaux, korzysta z usług rozwiązań Qual'ID i chipa NXP HF RFID do ochrony swojego unikalnego pudełka zbiorczego Duclot Bordeaux. Konsumenci mogą porównać swoje telefony komórkowe z funkcją NFC z opakowaniem Duclot z tagiem RFID Bordeaux i zweryfikować ich autentyczność za pomocą unikalnego identyfikatora seryjnego na każdym tagu. Rozwiązanie RFID zapewnia również zintegrowaną identyfikowalność od VINE aż do punktu sprzedaży. Konsumenci otrzymają więcej informacji o produktach, takich jak różnorodność wzrostu, piwnice, porady serwisowe itp.
