Nella complessa catena di fornitura odierna e nell'ambiente di mercato esigente, i proprietari dei marchi devono affrontare sfide senza precedenti nella protezione di marchi e prodotti. Sfide come i prodotti contraffatti e piratati, il valore e la portata dei prodotti contraffatti stanno crescendo, mettendo a repentaglio le aziende ei proprietari di marchi in tutti i continenti e in tutti i settori. Si stima che il costo economico annuale delle frodi nei settori alimentare e della cura della persona sia di circa 50 miliardi di dollari
Per i proprietari di marchi, i prodotti contraffatti sono detrattori del valore del marchio, causando enormi perdite economiche, come riduzione del fatturato, diminuzione della quota di mercato, azioni legali improprie, ecc. Oltre a queste perdite valutarie dirette, i proprietari dei marchi devono anche affrontare la loro immagine e reputazione .
A causa dei prodotti contraffatti, i consumatori non possono vedere il valore dei prodotti autentici e non possono vedere falsi economici. Una volta che i consumatori sono sconfitti da prodotti contraffatti che non funzionano, la reputazione del marchio sarà danneggiata e la salute e la sicurezza dei consumatori potrebbero trovarsi di fronte a rischi; saranno influenzati anche i rapporti con i partner di distribuzione.
Come combattere efficacemente la contraffazione
Cosa possono fare ora i proprietari di marchi per combattere efficacemente la contraffazione? Un fattore trainante per i prodotti contraffatti è la crescente complessità delle moderne catene di approvvigionamento: l'internazionalizzazione, l'outsourcing, la vendita al dettaglio in linea, ecc. Hanno portato a un calo del controllo sui proprietari dei marchi.
I proprietari dei marchi devono garantire che i loro beni vadano dalla fonte alla vendita perché i prodotti contraffatti possono entrare nella catena di approvvigionamento in molti modi. Ciò include la fase di approvvigionamento delle materie prime, presso il sito di produzione, attraverso il canale di distribuzione e il punto vendita finale.
La tecnologia RFID realizza una soluzione completa ed efficace per la protezione del marchio
Esistono varie soluzioni di protezione del marchio per il supporto tecnico sul mercato, come ologrammi, codici a barre 2D con filigrana, codici digitali a matrice, ecc. Tutte supportano l'autenticazione delle risorse, ma rispetto alla tecnologia RFID, questi metodi sono più facili da copiare o manomettere.
L'RFID è potente e unico perché fornisce una combinazione di funzioni di protezione del marchio: verifica dell'identità, tracciabilità e rintracciabilità e prove di manomissione. Questa versatilità rende la soluzione integrata di protezione del marchio end-to-end un'opzione di protezione globale delle risorse economica e facile da implementare in tutta la catena di fornitura.
I motivi principali per scegliere le soluzioni di protezione del marchio RFID:
- Identificazione univoca: RFID può identificare in modo univoco il prodotto: l'identificativo seriale univoco incorporato (UID / TID) verifica se il prodotto associato al tag è autentico e se è stato fornito attraverso canali autorizzati.
- Massima sicurezza: la tecnologia di crittografia di sicurezza integrata nel tag RFID fornisce una protezione molto elevata contro la falsificazione e la clonazione
- Dimensioni, nessuna linea di vista: i tag RFID possono essere molto piccoli e possono essere incorporati segretamente nei prodotti: i tag possono essere letti senza una linea di vista. yabo88 sports
- Anti-manomissione: la protezione anti-manomissione RFID può essere utilizzata per identificare se si è verificata una manomissione o se la confezione è stata aperta in precedenza.
- Tracciabilità: il sistema di tracciabilità facilita la gestione della catena di approvvigionamento e l'ispezione aiuta a valutare l'identità, l'ubicazione, il monitoraggio della proprietà e lo stato dei singoli prodotti
- • Leggere e riconoscere più articoli contemporaneamente: l'anti-collisione consente di riconoscere centinaia di articoli contemporaneamente, in modo che possa contare automaticamente più articoli attraverso l'imballaggio e accelerare l'elaborazione.
- Autoesame del consumatore e migliore interazione / esperienza del consumatore: i consumatori possono utilizzare i loro smartphone per verificare l'autenticità dei prodotti per garantire la qualità e la provenienza del prodotto. L'applicazione di autenticazione del marchio funziona con tag RFID o NFC riportati sulla confezione o sul prodotto stesso. Inoltre, i consumatori possono ora accedere ad altre informazioni sui prodotti, incentivi e garanzie affinché i consumatori acquistino prodotti originali, consigli supplementari sui prodotti e informazioni e servizi basati sulla posizione. Ciò consente di acquisire dati preziosi sui consumatori da produrre.
Storie di successo della protezione del marchio
Clot, il più famoso e prestigioso commerciante di vino di Bordeaux, utilizza i servizi di soluzione Qual'ID e il chip RFID HF di NXP per proteggere la sua esclusiva scatola di raccolta Bordeaux Duclot. I consumatori possono confrontare i loro telefoni cellulari abilitati NFC con la scatola di raccolta Bordeaux con tag RFID di Duclot e verificarne l'autenticità attraverso l'identificatore seriale univoco su ogni tag. La soluzione RFID fornisce anche la tracciabilità integrata da VINE fino al punto vendita. I consumatori riceveranno più informazioni sui prodotti, come diversità di crescita, cantine, consigli di servizio, ecc.
