Dans la chaîne d'approvisionnement complexe et l'environnement de marché exigeant d'aujourd'hui, les propriétaires de marques sont confrontés à des défis sans précédent en matière de protection des marques et des produits. Les défis tels que les produits contrefaits et piratés, la valeur et la portée des produits contrefaits augmentent, mettant en péril les entreprises et les propriétaires de marques sur tous les continents et dans tous les secteurs. On estime que le coût économique annuel de la fraude dans les industries de l'alimentation et des soins personnels est d'environ 50 milliards de dollars américains
Pour les propriétaires de marques, les produits contrefaits nuisent à la valeur de la marque, entraînant d'énormes pertes économiques, telles qu'une réduction des revenus de vente, une diminution de la part de marché, des poursuites judiciaires inappropriées, etc. .
En raison des produits contrefaits, les consommateurs ne peuvent pas voir la valeur des produits authentiques et ils ne peuvent pas voir les contrefaçons bon marché. Une fois que les consommateurs sont vaincus par des produits contrefaits qui ne fonctionnent pas, la réputation de la marque sera compromise et la santé et la sécurité des consommateurs peuvent être confrontées à des risques; les relations avec les partenaires de distribution seront également affectées.
Comment lutter efficacement contre la contrefaçon
Que peuvent faire les propriétaires de marques maintenant pour lutter efficacement contre la contrefaçon? L'un des facteurs déterminants pour les produits contrefaits est la complexité croissante des chaînes d'approvisionnement modernes - l'internationalisation, l'externalisation, la vente au détail en ligne, etc. ont conduit à un déclin du contrôle sur les propriétaires de marques.
Les propriétaires de marques doivent s'assurer que leurs actifs vont de la source à la vente, car les produits contrefaits peuvent entrer et entrent dans la chaîne d'approvisionnement de nombreuses manières. Cela comprend la phase d'approvisionnement en matières premières, sur le site de fabrication, tout au long du canal de distribution et le point de vente final.
La technologie RFID réalise une solution de protection de marque complète et efficace
Il existe différentes solutions de protection des marques de support technique sur le marché, telles que des hologrammes, des codes-barres 2D en filigrane, des codes numériques matriciels, etc. Toutes ces solutions prennent en charge l'authentification des actifs, mais comparées à la technologie RFID, ces méthodes sont plus faciles à copier ou à falsifier.
La RFID est puissante et unique car elle offre une combinaison de fonctionnalités de protection de la marque - il s'agit de la vérification d'identité, du suivi et du traçage, et des preuves de falsification. Cette polyvalence fait de la solution intégrée de protection de la marque de bout en bout une option de protection globale des actifs économique et facile à mettre en œuvre tout au long de la chaîne d'approvisionnement.
Les principales raisons du choix des solutions de protection de marque RFID:
- Identification unique: la RFID peut identifier de manière unique le produit - l'identifiant de série unique intégré (UID / TID) vérifie si le produit associé à l'étiquette est authentique et s'il a été fourni via des canaux autorisés.
- Sécurité maximale: la technologie de cryptage de sécurité intégrée à l'étiquette RFID offre une protection très élevée contre la falsification et le clonage
- Taille, pas de ligne de vue: les étiquettes RFID peuvent être très petites et peuvent être secrètement intégrées dans les produits - les étiquettes peuvent être lues sans ligne de vue. sports yabo88
- Anti-falsification: la protection anti-falsification RFID peut être utilisée pour identifier si une falsification s'est produite ou si l'emballage a été ouvert auparavant.
- Traçabilité: le système de traçabilité facilite la gestion de la chaîne d'approvisionnement et l'inspection aide à évaluer l'identité, l'emplacement, le suivi de la propriété et le statut des produits individuels
- • Lire et reconnaître plusieurs articles à la fois: l'anti-collision permet de reconnaître des centaines d'articles en même temps, ce qui lui permet de compter automatiquement plusieurs articles à travers l'emballage et d'accélérer le traitement.
- Auto-examen des consommateurs et meilleure interaction / expérience avec les consommateurs: les consommateurs peuvent utiliser leurs smartphones pour vérifier l'authenticité des produits afin de garantir la qualité et la provenance des produits. L'application d'authentification de marque fonctionne avec des étiquettes RFID ou NFC portées sur l'emballage ou sur le produit lui-même. En outre, les consommateurs peuvent désormais accéder à d'autres informations sur les produits, des incitations et des garanties pour les consommateurs d'acheter des produits authentiques, des recommandations de produits supplémentaires et des informations et services basés sur l'emplacement. Cela permet de capturer des données de consommation précieuses à produire.
Histoires de réussite en matière de protection de la marque
Clot, le plus célèbre et le plus prestigieux caviste bordelais, utilise les services de la solution Qual'ID et la puce RFID HF de NXP pour protéger son unique coffret de collecte Duclot Bordeaux. Les consommateurs peuvent comparer leurs téléphones portables compatibles NFC avec la boîte de collecte des étiquettes RFID Bordeaux de Duclot et vérifier leur authenticité grâce à l'identifiant de série unique sur chaque étiquette. La solution RFID offre également une traçabilité intégrée de la VINE jusqu'au point de vente. Les consommateurs recevront plus d'informations sur les produits, telles que la diversité de croissance, les caves, les conseils de service, etc.
