En la compleja cadena de suministro y el exigente entorno del mercado actual, los propietarios de marcas se enfrentan a desafíos sin precedentes en la protección de marcas y productos. Desafíos como los productos falsificados y pirateados, el valor y el alcance de los productos falsificados están creciendo, poniendo en peligro las empresas y los propietarios de marcas en todos los continentes e industrias. Se estima que el costo económico anual del fraude en las industrias de alimentos y cuidado personal es de aproximadamente 50 mil millones de dólares.
Para los propietarios de marcas, los productos falsificados son detractores del valor de la marca, causando enormes pérdidas económicas, como menores ingresos por ventas, disminución de la participación en el mercado, demandas indebidas, etc. Además de estas pérdidas directas de moneda, los propietarios de marcas también enfrentan su imagen de marca y reputación de marca. .
Debido a los productos falsificados, los consumidores no pueden ver el valor de los productos auténticos y no pueden ver las falsificaciones baratas. Una vez que los consumidores sean derrotados por productos falsificados que no funcionan, la reputación de la marca se dañará y la salud y la seguridad de los consumidores pueden enfrentarse a Riesgos; Las relaciones con los socios de distribución también se verán afectadas.
Cómo combatir eficazmente la falsificación
¿Qué pueden hacer ahora los propietarios de marcas para combatir eficazmente la falsificación? Un factor determinante de los productos falsificados es la creciente complejidad de las cadenas de suministro modernas: la internacionalización, la subcontratación, la venta minorista electrónica, etc., han provocado una disminución del control sobre los propietarios de las marcas.
Los propietarios de marcas deben asegurarse de que sus activos pasen de la fuente a la venta porque los productos falsificados pueden ingresar a la cadena de suministro de muchas maneras. Esto incluye la etapa de adquisición de materia prima, en el sitio de fabricación, en todo el canal de distribución y el punto de venta final.
La tecnología RFID ofrece una solución de protección de marca completa y eficaz
Hay varias soluciones de protección de marca de soporte técnico en el mercado, como hologramas, códigos de barras 2D de marca de agua, códigos digitales de matriz, etc. Todos estos admiten la autenticación de activos, pero en comparación con la tecnología RFID, estos métodos son más fáciles de copiar o manipular.
La RFID es poderosa y única porque proporciona una combinación de características de protección de marca, que son verificación de identidad, seguimiento y rastreo, y pruebas de manipulación. Esta versatilidad hace que la solución de protección de marca integrada de extremo a extremo sea una opción de protección de activos general rentable y fácil de implementar en toda la cadena de suministro.
Las principales razones para elegir soluciones de protección de marca RFID:
- Identificación única: RFID puede identificar de forma única el producto: el identificador de serie único integrado (UID / TID) verifica si el producto asociado con la etiqueta es genuino y si se ha proporcionado a través de canales autorizados.
- Máxima seguridad: la tecnología de cifrado de seguridad integrada en la etiqueta RFID proporciona una protección muy alta contra la falsificación y la clonación
- Tamaño, sin línea de visión: las etiquetas RFID pueden ser muy pequeñas y se pueden incrustar secretamente en los productos; las etiquetas se pueden leer sin una línea de visión. yabo88 deportes
- Anti-manipulación: La protección anti-manipulación RFID se puede utilizar para identificar si se ha producido una manipulación o si el paquete se ha abierto antes.
- Trazabilidad: el sistema de trazabilidad facilita la gestión de la cadena de suministro y la inspección; ayuda a evaluar la identidad, la ubicación, el seguimiento de la propiedad y el estado de los productos individuales.
- • Leer y reconocer varios artículos a la vez: el sistema anticolisión permite reconocer cientos de artículos al mismo tiempo, por lo que puede contar automáticamente varios artículos a través del embalaje y acelerar el procesamiento.
- Autoexamen del consumidor e interacción / experiencia mejorada del consumidor: los consumidores pueden usar sus teléfonos inteligentes para verificar la autenticidad de los productos a fin de garantizar su calidad y procedencia. La aplicación de autenticación de marca funciona con etiquetas RFID o NFC que se encuentran en el empaque o en el propio producto. Además, los consumidores ahora pueden acceder a otra información de productos, incentivos y garantías para que los consumidores compren productos genuinos, recomendaciones de productos complementarios e información y servicios basados en la ubicación. Esto permite capturar datos valiosos del consumidor para producir.
Historias de éxito de protección de marca
Clot, el comerciante de vinos de Burdeos más famoso y prestigioso, utiliza los servicios de la solución Qual'ID y el chip RFID HF de NXP para proteger su exclusiva caja de recolección Duclot Bordeaux. Los consumidores pueden comparar sus teléfonos móviles con NFC con la caja de colección Bordeaux de etiquetas RFID de Duclot y verificar su autenticidad a través del identificador de serie único en cada etiqueta. La solución RFID también proporciona trazabilidad integrada desde VINE hasta el punto de venta. Los consumidores recibirán más información del producto, como diversidad de crecimiento, bodegas, consejos de servicio, etc.
