In der heutigen komplexen Lieferkette und im anspruchsvollen Marktumfeld stehen Markeninhaber vor beispiellosen Herausforderungen beim Schutz von Marken und Produkten. Herausforderungen wie gefälschte und raubkopierte Produkte, der Wert und der Umfang gefälschter Produkte nehmen zu und gefährden Unternehmen und Markeninhaber auf allen Kontinenten und Branchen. Es wird geschätzt, dass die jährlichen wirtschaftlichen Kosten für Betrug in der Lebensmittel- und Körperpflegeindustrie etwa 50 Milliarden US-Dollar betragen
Für Markeninhaber beeinträchtigen gefälschte Produkte den Markenwert und verursachen enorme wirtschaftliche Verluste, wie z. B. geringere Umsatzerlöse, geringere Marktanteile, unangemessene Rechtsstreitigkeiten usw. Zusätzlich zu diesen direkten Währungsverlusten sind Markeninhaber auch mit ihrem Markenimage und ihrem Markenruf konfrontiert .
Aufgrund gefälschter Produkte können Verbraucher den Wert authentischer Produkte nicht erkennen und sie können keine billigen Fälschungen erkennen. Sobald die Verbraucher von gefälschten Produkten besiegt werden, die nicht funktionieren, wird der Ruf der Marke geschädigt und die Gesundheit und Sicherheit der Verbraucher kann mit Risiken konfrontiert werden. Auch die Beziehungen zu Vertriebspartnern sind betroffen.
Wie man Fälschungen effektiv bekämpft
Was können Markeninhaber jetzt tun, um Fälschungen wirksam zu bekämpfen? Ein treibender Faktor für gefälschte Produkte ist die zunehmende Komplexität moderner Lieferketten. Internationalisierung, Outsourcing, E-Retailing usw. haben zu einem Rückgang der Kontrolle über Markeninhaber geführt.
Markeninhaber müssen sicherstellen, dass ihre Vermögenswerte von der Quelle zum Verkauf gelangen, da gefälschte Produkte auf vielfältige Weise in die Lieferkette gelangen können und müssen. Dies umfasst die Rohstoffbeschaffungsphase am Produktionsstandort, im gesamten Vertriebskanal und die Endverkaufsstelle.
Die RFID-Technologie realisiert eine umfassende und effektive Markenschutzlösung
Es gibt verschiedene Markenschutzlösungen für den technischen Support auf dem Markt, z. B. Hologramme, 2D-Barcodes mit Wasserzeichen, digitale Matrixcodes usw. Alle diese unterstützen die Authentifizierung von Assets. Im Vergleich zur RFID-Technologie sind diese Methoden jedoch einfacher zu kopieren oder zu manipulieren.
RFID ist leistungsstark und einzigartig, da es eine Kombination von Markenschutzfunktionen bietet - dies sind Identitätsprüfung, Tracking und Tracing sowie Manipulationsnachweise. Diese Vielseitigkeit macht die integrierte End-to-End-Markenschutzlösung zu einer kostengünstigen und einfach zu implementierenden Option zum Schutz von Vermögenswerten in der gesamten Lieferkette.
Die Hauptgründe für die Wahl von RFID-Markenschutzlösungen:
- Eindeutige Identifizierung: RFID kann das Produkt eindeutig identifizieren. Die eingebettete eindeutige serielle Kennung (UID / TID) überprüft, ob das mit dem Etikett verknüpfte Produkt echt ist und ob es über autorisierte Kanäle bereitgestellt wurde.
- Höchste Sicherheit: Die im RFID-Tag integrierte Sicherheitsverschlüsselungstechnologie bietet einen sehr hohen Schutz vor Fälschung und Klonen
- Größe, keine Sichtlinie: RFID-Tags können sehr klein sein und heimlich in Produkte eingebettet werden - die Tags können ohne Sichtlinie gelesen werden. Yabo88 Sport
- Manipulationsschutz: Mit dem RFID-Manipulationsschutz kann festgestellt werden, ob Manipulationen aufgetreten sind oder ob die Verpackung zuvor geöffnet wurde.
- Rückverfolgbarkeit: Das Rückverfolgbarkeitssystem erleichtert das Lieferkettenmanagement und die Inspektion hilft bei der Bewertung der Identität, des Standorts, der Eigentumsverfolgung und des Status einzelner Produkte
- • Mehrere Artikel gleichzeitig lesen und erkennen: Durch die Antikollision können Hunderte von Artikeln gleichzeitig erkannt werden, sodass mehrere Artikel automatisch durch Verpackung gezählt und die Verarbeitung beschleunigt werden können.
- Selbstprüfung der Verbraucher und verbesserte Interaktion / Erfahrung der Verbraucher: Verbraucher können mit ihrem Smartphone die Echtheit von Produkten überprüfen, um die Produktqualität und -herkunft sicherzustellen. Die Markenauthentifizierungsanwendung arbeitet mit RFID- oder NFC-Tags, die auf der Verpackung oder dem Produkt selbst angebracht sind. Darüber hinaus können Verbraucher jetzt auf andere Produktinformationen, Anreize und Garantien für Verbraucher zugreifen, um Originalprodukte, ergänzende Produktempfehlungen sowie standortbezogene Informationen und Dienstleistungen zu erwerben. Dies ermöglicht die Erfassung wertvoller Verbraucherdaten.
Erfolgsgeschichten zum Markenschutz
Clot, der bekannteste und renommierteste Bordeaux-Weinhändler, nutzt die Qual'ID-Lösungsdienste und den HF-RFID-Chip von NXP, um seine einzigartige Duclot Bordeaux-Sammelbox zu schützen. Verbraucher können ihre NFC-fähigen Mobiltelefone mit der Bordeaux-Sammelbox für RFID-Tags von Duclot vergleichen und ihre Echtheit anhand der eindeutigen Seriennummer auf jedem Tag überprüfen. Die RFID-Lösung bietet außerdem eine integrierte Rückverfolgbarkeit von VINE bis zur Verkaufsstelle. Verbraucher erhalten mehr Produktinformationen wie Wachstumsvielfalt, Keller, Servicetipps usw.
